2023年Q1财报发布,阿迪达斯为不同地区的业绩进行了分析。在此期间,大中华区仍是该公司最重要的战略市场之一,贡献营收8.84亿欧元,较2022年Q4增长70%。其中,自营门店销售实现了两位数的增长。阿迪达斯的全球首席执行官比约恩·古尔登表示:“第一季度大中华区的业绩好于预期,我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”