日本爱媛县与日本乐天(Rakuten)集团合作,在天猫平台上开设了特设页面“爱媛·乐活”,销售约130款爱媛县产品,包括珍珠和今治毛巾等。未来,他们计划将经营的商品扩大到约300款左右。此外,爱媛县还于2022年6月在京东上开设了特设页面,目前已有约630款商品在售。