受经济大环境影响，“消费降级(trade down)”成为近几年的热词。
所谓消费降级，即消费者普遍开始追求物美价廉的商品，更加注重消费的实用性和性价比，不再盲目追求高端奢华的产品。
理解这种消费转向趋势，日本是最好的参考对象。这里说的参考，不是“商业模式”的创新，更多的是“消费需求”的发展趋势。在商业模式方面，国内在电商、快递、扫码支付等方面遥遥领先，但在消费需求方面，早已是发达国家的日本，消费者需求具有高度发达和细分的特征。
当然，无论是人口模式还是产业结构，国内都与日本有显著差异，我们的经济结构，也远比1989年日本的健康。不过，东亚地区的经济发展和文化情绪存在一定程度的共性，因此，在社会需求、心里情感乃至消费观方面也存在着一定共性。日本消费者的观念转变进程，也能给当下带来一点启示。其中值得注意的一点就是，在日本“失去的30年”里，必选消费品总值变化不明显，但消费者消费方向有变化，转向价值更低、更便捷、存储时间更长的消费品。
多方信息反馈，当前我们的消费转向也正在发生。
“反向消费”“二手消费”“极简消费”理念得到了一部分人的认可，有的年轻人热衷在名创优品(09896)这类“十元店”消费。在日本衰退期间，无印良品等低价高质企业兴起，而中国的消费品牌，包括拼多多、名创优品等已经开始抢跑。今年“6·18”期间，阿里和京东销售额增速双双下降，是成立二十周年以来首个618遇冷，销售额增速创下3年最低。而主打低价市场的拼多多则业绩猛增，除了四五线城市和村镇等下沉市场的增长，也有一二线城市用户的消费需求降级带来的增长。
在欧美等海外市场，由于通胀高企、经济面临衰退风险，“低价”也似乎成为一种“新时尚”。美国、澳大利亚、加拿大等多国购物应用商店里，拼多多的跨境电商平台Temu在下载榜上连续多月居于前列，主打低价的快时尚跨境电商平台SHEIN也迅速崛，以“极致性价比”闻名的蜜雪冰城也风靡澳大利亚、日本、韩国等市场。
