今年的618电商促销期,各大电商平台为了争夺流量和消费者的关注,采取了更多的直播带货手段。京东、天猫和苏宁易购等传统电商开始加大直播带货的投入力度,这成为今年618的新特点。各平台之间不仅争夺流量,现在也开始竞争商家和主播的提供,京东、淘宝等平台也加大对头部主播的争夺。MCN机构则借助大促布局更多电商平台,以推动新增长。整体来看,传统货架电商加大直播渠道投入,有助于提振消费,成为行业新特征。